Käyttäjä:PauliKL/Hiekkalaatikko2

Ensimmäisen maailmansodan aikana Bernays oli Walter Lippmanin kanssa jäsenenä Yhdysvaltain hallituksen Committee on Public Information (CPI) -komiteassa, jonka tavoitteena oli saada amerikkalaiset tukemaan maan liittymistä sotaan.

Sodan jälkeen Bernays perusti oman PR-toimiston Manhattanille. Hän oli sitä mieltä, että jos propagandaa voi käyttää sodan aikana, sitä voi varmasti käyttää myös rauhan aikana. Mutta koska sana propaganda ei kuulostanut hyvältä, hän keksi uuden termin, julkisuusneuvoja.

Eräitä merkittäviä asiakkaita ja kampanjoita

Calvin Coolidgen uudelleenvalinta

Calvin_Coolidgesta oli tullut presidentti vuonna 1923 kun hänen edeltäjänsä Warren G. Harding kuoli äkillisesti. Coolidge tunnettiin hiljaisena ja epäkarismaattisena. Niinpä Bernays palkattiin parantamaan Coolidgen imagoa.

Bernays järjesti Valkoisessa Talossa ennen vuoden 1924 presidentinvaaleja "pannukakkuaamiaisen", johon oli kutsuttu lukuisia tunnettuja laulajia ja näyttelijöitä esiintymään ja syömään aamiaista presidenttiparin kansa. Monet lehdet uutisoivat tapahtumasta ja siitä, kuinka "presidentti melkeinpä nauroi". Tämä paransi Coolidgen imagoa, ja hänet valittiinkin uudelleen.

Pekoni aamiaispöytiin

1920-luvulla pekonin myynti oli romahtanut, kun monet amerikkalaiset korvanneet aamiaisensa pelkällä kahvilla ja paahtoleivällä. Palauttaakseen pekonin aamiaispöytään Bernays teetti kyselyn 5000 lääkärille. Useimmat heistä suosittelivat runsasta aamiaista. Kun tulokset oli julkistettu lehdistössä, käynnitti Bernays mainoskampanjan, jossa pekonia ja munia mainostettiin täydellisenä aamiaisena. Siitä lähtien pekoni on ollut perusruokaa varsinkin amerikkalaisten aamiaisella.

Dixie Cup pahvimukit

1930-luvulla Bernays palkattiin lisäämään Dixie Cup -pahvimukienukien myyntiä. Bernays hyödynsi markkinoinnissa tautien pelkoa. Hän perusti komitean "Committee for the Study and Promotion of the Sanitary Dispensing of Food and Drink". Pitkän ja monimutkaisen nimensä vuoksi se kuulosti hallituksen komitealta. Komitea totesi raportissaan, että lasien jakaminen oli epähygieenistä. Sottem Bernays käynnisti mainoskampanjan, jossa korostettiin kertakäyttömukien hygieenisyyttä. "Yksikään huuli ei ole koskaan koskettanut Dixie-mukin reunaa ennen kuin se osuu sinun huuliisi".

Tupakka

1920-luvun lopulla naiset eivät juuri polttaneet tupakkaa, ainakaan julkisesti. American Tobacco Companyn johtaja George Washington Hill palkkasi Bernaysin markkinoimaan tupakkaa naisille. Hill valitti, että yhtiö menettää puolet markkinoista, koska naisten tupakointi on miesten mielestä tabu.

Tupakka laihdutuskeinona

Aluksi Bernays pyrki lisäämään naisten halua tupakoida esittämällä sen laihdutuskeinona. Ajatuksena oli, että on parempi polttaa tupakka kuin syödä makeisia tai jälkiruokia. Tätä sanomaa levitämään palkattiin hoikkia julkkiksia.

Vapauden soihdut

Bernays palkkasi nuoria naisia polttamaan tupakkaa julkisesti vuoden 1929 pääsiäismarssilla New Yorkissa. Bernaysin sihteeri Bertha Hunt esiintyi naisasianaisena tällä Torches of Freedom -marssilla. Seuraavan päivän New York Times kertoi etusivullaan naisten polttavan tupakkaa naisten vapautumisen merkkinä otsikolla Group of Girls Puff at Cigarettes as a Gesture of “Freedom”. Sama tarina julkaistiin kymmenissä muissa amerikkalaisissa lehdissä. Kampanjan todelliset alullepanijat jäivät täysin pimentoon. Vaikka tämä yksittäinen tapaus ei ollutkaan käänteentekevä naisten tupakanpolton kannalta, muutkin tupakkayhtiöt alkoivat kohdistaa markkinointiaan naisille.

Green Ball

Vuonna 1934 Beernaysia pyydettiin selvittämään, miksi naiset karsastavat Lucky Strike savukkeita. Osoittautui, että se johtui savukeaskin räikeistä punaisesta ja vihreästä väristä, joka ei sopinut yhteen vaatteiden kanssa. Naiset eivät tuohon aikaan käyttäneet vihreitä vaatteita.

Kun Bernays ehdotti askin värien muuttamista neutraalimmaksi, Hill kieltäytyi, koska askin markkinointiin oli käytetty jo niin paljon rahaa. Niinpä Bernays päätti muuttaa muotia. Hän lanseerasi kampanjan, jossa vihreästä pyrittiin tekemään muotiväri. Keskeinen osa tätä kampanjaa oli Waldorf-Astoria Hotellissa järjestetyt Green Ball -tanssiaiset. Tanssiaisia markkinoitiin hyväntekeväisyystilaisuutena, ja siihen osallistuvien seurapiirinaisten olisi pukeuduttava vihreisiin asuihin.

United Fruit ja Guatemalan vallankaappaus

United Fruit Company, nykyiseltä nimeltään Chiquita, palkkasi Edvard Bernaysin vuonna 1941 edesauttamaan banaanien myyntiä. Ensimmäisissä kampanjoissa Bernays pyrki yhdistämään banaanin hyvään terveyteen. Lääkäri nimeltä Sidney Haas oli 1924 osoittanut, että banaanien syömien voi auttaa potilaita, joilla on ruuansulatusongelmia. Bernays painatti tästä kirjasen, jota jaettiin lehdistölle, ruokakirjailijoille, kirjastoille jne. Bernays pyrki myös luomaan United Fruitsista positiivisen mielikuvan. Tätä varten hän perusti uutistoimisto Middle America Information Bureaun. Se jakoi Keski-Amerikkaa koskevia lehdistötiedotteita, jotka olivat myönteisiä United Fruitsille.

United Fruitsille tuli ongelmia, kun Jacobo Árbenz valittiin Guatemalan presidentiksi marraskuussa 1950. United Fruits omisti Guatemalassa suurimman osan viljelysmaista, rautateistä ja satamista. Diktaattori Jorge Ubicon kanssa vuonna 1936 allekirjoitetussa erityissopimuksessa oli sovittu, että amerikkalaisyhtiöt oli vapautettu kaikista veroista, ja että työntekijöille on maksettava palkkaa vain 50 senttiä viikossa. Presidentti Árbenz lupasi guatemalalaisille "vapautta, ihmisarvoa ja terveyttä". Tärkeänä osana tätä tavoitetta oli maatalousuudistus. Maaliskuussa 1953 Árbenz pakkolunasti 84 000 hehtaaria United Fruitsin maita ja jakoi ne köyhille. Takoitus oli pakkolunastaa vielä 71 000 hehtaaria lisää, mutta se jäi toteutumatta.