Coca-Cola

Coca-Cola, ett av världens starkaste varumärken, är en läskedryck som tillverkas av The Coca-Cola Company, grundat 1902 i USA. Coca-Cola säljs i länder över hela världen.

Det första Coca-Cola-koncentratet (Pemberton's French Wine Coca) tillverkades av apotekaren John Styth Pemberton den 8 maj 1886 i Atlanta, Georgia. Pemberton sålde 1887 sitt recept för 1 200 dollar till Asa Griggs Candler. Redan 1895 kunde man köpa Coca-Cola i hela USA, men dryckens genombrott som något av en nationaldryck kom först under andra världskriget då företaget sponsrat av den amerikanska armén opererade ett antal mobila fabriker utomlands för att kunna erbjuda drycken till amerikanska soldater i fält i princip varhelst de befann sig. I dag finns drycken i mer än 200 länder och 98 procent av jordens befolkning känner till Coca-Cola-logotypen och -konturflaskan.

Först 1953 kom drycken till Sverige, vilket är ganska sent om man jämför med till exempel Tyskland som har haft drycken sedan 1929. Fram till 1953 var coladrycker förbjudna i Sverige eftersom de innehöll fosforsyra och koffein. Den första coladrycken som började säljas i Sverige var Cuba-Cola, vilken lanserades tre månader innan Coca-Cola kom till Sverige.

Hemligt recept

Coca-Cola fick sitt namn 1885 efter två medicinala ingredienser: extrakt av koka-blad och kola-nötter. Receptet blev kokafritt först 1929.

Enligt en marknadsföringsstrategi startad av Robert W. Woodruff beskriver företaget själva receptet till Coca-Cola som en av världens mest vaktade företagshemligheter som bara ett antal utvalda medarbetare har tillgång till. Receptet förvaras i ett bankvalv i Atlanta, USA. Men forskare och andra kan med dagens avancerade analysmetoder enkelt identifiera vad som bygger upp mat- och dryckprodukter.

Coca-Cola i Sverige

Efter att drycken introducerats i Sverige framställdes den på licens av som mest sex bryggerier, till exempel av Tre Kronor i Sundbyberg, men antalet minskade efterhand, tills endast Pripps återstod. 1996 beslutade Coca-Cola att bryta samarbetet med Pripps och byggde en egen anläggning, sedan Pripps vägrat ge efter för Coca-Colas krav på Pripps läsksortiment. Målet för den amerikanska läskjätten var att sälja mer Coca-Cola på bekostnad av bland annat julmust vilket Pripps inte var med på. Bolaget Coca-Cola Drycker Sverige AB bildades. I december är hälften av all läsk som säljs – 45 miljoner liter – julmust. Under samma period minskar försäljningen av Coca-Cola och annan läsk med drygt 50 procent. Coca-Cola har agerat för att ta andelar av julmustförsäljningen, genom varumärket Bjäre under vilket företaget marknadsför en egen julmust.

Sedan 1998 har Coca-Cola sitt huvudkontor och sin produktionsanläggning i Jordbro i Haninge kommun. Man tillverkar cirka 350 miljoner liter dryck varje år för den svenska marknaden. All dryck tillverkas i anläggningen i Jordbro.