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新黄色新闻

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按照新黄色新闻风格仿制的一张图片,包含了常见要素:黄底黑色加粗字体、煽情但纯属虚构的内容、无关紧要的当事人采访

新黄色新闻(有的学者也称为消遣型新闻[1]),指中华人民共和国网络短视频平台上的一类短视频。这些视频的形式基本固定,主要记录琐碎新闻或生活趣事,缺失新闻基本要素。[1]

背景

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经济和网络的发展

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中国大陆的改革开放以来,新闻行业逐步转型为企业,需要盈利。自1990年代起,一些媒体从盈利的角度出发,为了迎合民众的品味,将带有暴力、色情、志怪等元素的新闻作为主要的刊载内容。后来,新型的网络媒体更有匿名、易传播的优势,更成为传播“黄色新闻”的阵地。行之日久,网络新闻这种夸张、色情等问题也受到网民的诟病。[2]

由于网络和新闻管制的存在,中国大陸的新黄色新闻内容与美国黄色新闻不同,一般不涉及政治性内容和政府官员的负面报道。早期的黄色新闻主要出现在娱乐新闻中,以明星花边为主。[2]

地方媒体转型

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中国大陸的地方媒体在2010年代报纸销量大幅下滑之后,开始转向网络传播。网络新闻不受报纸的印刷出版时间和版面篇幅限制,故而发稿的内容量需求及时间频率均远超纸媒,且受众不再限于本地读者。然而,本地社会民生新闻方面,报社负责现场采访记者的数量不增反降,时常因为人手不足或者本地政府扣留报道而出现漏报、晚报,遑论满足新媒体的内容需求;政务信息和政治性新闻方面,地方政府大都运营有自己的新媒体账号,不再像纸媒时代那样指派媒体发表。另外,多数媒体均在内部设立了考核激励机制,部分新媒体部门人员的绩效收入直接与内容的阅读(播放)量挂钩。基于以上原因,多数地方媒体的新媒体运营思路高度一致,不经采访和调查,直接复制转载已有的非本地热点新闻以博取流量[3]

短视频发展

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自媒体短视频平台的发展客观上降低了内容发表的门槛,多数平台均支持普通用户发表内容,使得内容良莠不齐;另外一方面,娱乐和煽情的内容更容易获得平台推荐进而产生流量效益,部分用户也更偏好“图一乐”的短视频,愿意阅读长报道的读者减少[4]

特点

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新黄色新闻主要由网络新媒体生产[1],也有的由网友个人发布[5]。获得一定流量后会有更多媒体帐号前来转发[5],或者重新包装后二次发布[6]

新黄色新闻的主题多是琐碎的新闻或者生活中的趣事。标题就是新闻的全部,通常只有三行左右;有时包括一句不明真假又不痛不痒的采访、回应或者“网友评价”,简单精炼;视频长度也不超过二十秒。[7][1][6]他们大多缺失新闻基本要素(六何法[1][8],往往只讲述事情的片段而没有完整的故事情节[1][9][10],甚至可以说不符合新闻的定义,而只能称作“段子”[9]。譬如,某段获得十万多点赞的微信视频《隔着屏幕都觉得疼,当钢铁硬汉走下赛场他的手变成了这样》中,只有“男性为手茧消毒”的画面,不说此人是谁,也不说来龙去脉,让人不知所云。[10][11][註 1]

观众难以从新黄色新闻中获得有价值的新闻信息:有些“新闻”毫无新闻价值,可能只能博观众一笑[9],譬如很多媒体纷纷转发的《男子蹲下系鞋带被大门偷袭,一旁的狗子笑了》视频,其实内容只是“男子系鞋带被铁门撞到,此时视频中出现两只狗”;[5]有些“新闻”拿旧闻充当[9],譬如同样是媒体竞相转发的视频《清明祭祖时请美女坟前跳舞,让祖先看看花花世界》,其实发生于三年前;[13][7]甚至还有摆拍视频等虚假信息,譬如2023年5月一条“杭州西湖高价捞手机”的视频,后经过管理部门证实为自导自演。[9]

新黄色新闻用模板化的形式[9]刺激人的感官,引起人的注意力而获得经济效益[7][14]。标题一般采用黄底黑字或者黑底黄字(也有用镂空红字[15]),文字风格加大加粗[5][6],起到醒目、吸睛的效果[8]。配乐则带有情绪色彩[10],或欢快或紧张,有感染力[9]

经媒体报道的案例有“一年级小学生秦朗作业丢巴黎”、“三亚包船到湛江”、“女子过安检脱靴子”、“拍照时鱼突然跳到船上”等。[5][16][17]

评价

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新黄色新闻的消极影响与美国历史上的黄色新闻类似,包括消解新闻价值、弱化观众的深度思考等[18]。复旦大学新闻学院教授窦锋昌、博士研究生孙萌在论文中认为,中国的新闻媒体具有引导和控制舆论的特定功能,而具有新闻资质的媒体机构转向此类伪新闻的“生产”势必将损害媒体公信力,进而危及媒体对舆论的引导能力[1][19]

2024年4月24日,中央网信办开展的专项行动将“新黄色新闻”产生的原因归咎于自媒体。[20]

注释

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  1. ^ 原视频有其他信息[12]

参考资料

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  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 窦锋昌; 孙萌. 消遣型新闻的新闻价值与底层逻辑. 青年记者. 2023, (13). doi:10.15997/j.cnki.qnjz.2023.13.002. 
  2. ^ 2.0 2.1 靳继华; 郑伟. 试析我国网络媒体的黄色新闻趋势. 长治学院学报. 2011, 28 (06). 
  3. ^ 王敏. “去地方化”:一项新闻生产的合法性策略建构及反思——基于对移动新闻客户端“S新闻”的田野研究. 现代传播(中国传媒大学学报). 2023, 45 (12). doi:10.19997/j.cnki.xdcb.2023.12.002. 
  4. ^ 张苗. 短视频新闻不能“只图一乐”. 检察风云. 2023, (11). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 别让“新黄色新闻”消解了新闻. 浙江在线. 2023-05-20 [2024-02-25]. (原始内容存档于2024-02-25). 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 朱, 柳默; 钱, 毓蓓. 短视频“新黄色新闻”的具体表现、成因、问题及治理研究——基于“把关人”理论范式转型视角. 新媒体研究. 2023, 9 (13): 83–87 [2024-03-04]. ISSN 2096-0360. doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.13.012. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 陆鹏鹏. 每天有7亿人在看“新黄色新闻”,技术竟是罪魁祸首. 微信公众号. 蓝鲸新闻. 2023-04-08 [2024-02-26]. (原始内容存档于2024-08-12). 
  8. ^ 8.0 8.1 张苗.短视频新闻不能“只图一乐”[J].检察风云,2023(11):64-65.
  9. ^ 9.0 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6 裴悦文.短视频新闻中“新黄色新闻”现象探究[J].新闻世界,2024(01):31-33.
  10. ^ 10.0 10.1 10.2 江雨.短视频新闻中“新黄色新闻”成因及对策[J].新闻世界,2024(01):34-36.
  11. ^ 类似视频:6月29日,中国火箭军发布。走下赛场,他的手变成了这样隔着屏幕都感觉到疼……网友:中华好儿郎,父母的好儿子!#最可爱的人 #心疼 #军人. 抖音. 洪观新闻. 2022-06-30 [2024-02-27]. (原始内容存档于2024-02-27). 
  12. ^ 隔着屏幕都觉得疼!走下赛场,他的手变成了这样.... 抖音. 人民网. 2022-07-19 [2024-02-27]. (原始内容存档于2024-02-27). 
  13. ^ 浙江宣传. 别让“标题党”在短视频上蔓延. 浙江宣传. 2023-06-02 [2024-02-27]. (原始内容存档于2024-02-27). 
  14. ^ 王希忠.警惕"新黄色新闻"消解新闻价值[J]. 全媒体探索,2023(8):30-31.
  15. ^ 腾讯媒体研究院. “新黄色新闻”正在成为一种趋势?| 芒种观点. 微信公众平台. 北京: 腾讯媒体研究院. [2024-02-27]. (原始内容存档于2024-02-27). 
  16. ^ “秦朗是谁”不重要“新黄色新闻”泛滥很危险. 成都日报. 2024-02-21. 
  17. ^ 赵丽. 自媒体无底线蹭流量风气几时休. 法治日报. 2024-02-24 [2024-02-25]. (原始内容存档于2024-02-24). 
  18. ^ 谢夏冬. 央媒痛批的“新黄色新闻”,到底是什么?. 光明网. 2024-02-22 [2024-02-25]. (原始内容存档于2024-02-25). 
  19. ^ 窦锋昌; 孙萌. 消遣型新闻的新闻价值与底层逻辑_人民号. 人民号. 青年记者. 2023-07-14 [2024-02-26]. (原始内容存档于2024-02-26) (英语). 
  20. ^ 宋岩. 中央网信办开展专项行动整治“自媒体”无底线博流量_部门动态_中国政府网. www.gov.cn. [2024-04-24].