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Athleta

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Athleta
Athleta
Atividade têxtil
Gênero sociedade anônima
Fundação 1935 (89 anos)
Sede Japão Shibuya, Tóquio
Área(s) servida(s) Brasil
Japão
Produtos Roupas e vestuário esportivo
Website oficial www.athletabrasil.com
www.athleta.co.jp

A Athleta é uma marca japonesa de equipamentos esportivos, de origem brasileira, focada em produtos para futebol.[1]

A marca foi criada no Belém, cidade de São Paulo, em 1935 pela empresa Malharia Santa Isabel.[2], cujo fundador é Antonio Pádua de Oliveira. A marca "Athleta" foi escolhida pela empresa para identificar seus artigos esportivos.[3] No início, fabricava meias e camisas para a prática de esportes amadores.[3]

Ela foi a fabricante das camisas oficiais da Seleção Brasileira de Futebol de 1954 a 1974.[4] A produção, nesta época, era praticamente artesanal: os croquis eram feitos à mão em folhas de sulfite e os números bordados em ponto cheio.[3]

Em 2004, a marca sucumbiu à sequência de planos econômicos e à chegada ao país de gigantes do esporte, como Adidas e Nike, e parou de fabricar peças. Em 2009 a marca ressurgiu no mercado pelas mãos do grupo japonês "The Brand's Company (TBC)".[4], especializada no direcionamento, introdução e desenvolvimento de marcas. A TBC apostou na moda para reposicionar a marca “Athleta”. Assim, em vez de produtos com desenho para quem gosta de futebol.[5] "O que se vende no futebol é o produto ligado ao time, e nós apostamos em um conceito de "street". Com isso, acreditamos que podemos ganhar espaço nesse meio de gigantes, Hayo Cohen, dono da TBC, ao site “Máquina do Esporte”.[6]

Aproveitando-se da Copa do Mundo de 2010, a retomada começou o projeto “A Camisa dos Campeões”, que fez uma reedição limitada de mil exemplares dos 31 modelos usados pelos jogadores nas Copas de 1958, 1962 e 1970.[3]

Fornecimento e patrocínio

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Brasil
Japão
  • Japão Boaluz Nagano
  • Japão Pescadola Machida
  • Japão Vasagey Oita

Referências

  1. universidadedofutebol.com.br/ Entrevistas: Antonio Bulgarelli, da marca Athleta
  2. camisasechuteiras.com/ A Athleta está de volta!
  3. a b c d arquivosclipping.espm.br/ Uma Marca Tricampeã
  4. a b estadao.com.br/ Fábrica desativada abre acervo da seleção
  5. istoedinheiro.com.br/ O careta descolado
  6. maquinadoesporte.uol.com.br/ Dono da The Brand's Company fala sobre o projeto da empresa para a marca esportiva Athleta