Forretningskjede
Forretningskjeder er gruppe av forretninger innenfor samme butikkjede som deler markedsprofil og forretningskonsept.[1] Slike kjeder kan oppstå innen alle deler av bransjer og varegrupper, og både i business-to-business og business-to-consumer markeder. Slike eksempler er Bilka, Fakta, Shell og restaurantkjeden McDonald's. I 2005 ble verdens største detaljhandelskjede, Walmart, verdens største selskap basert på bruttosalg.[2]
Idéen med forretningskjeder
[rediger | rediger kilde]Den grunnleggende idéen med forretningskjeder er stordriftsfordeler. Man ønsker å oppnå en synergieffekt på flere nivåer. Det gjelder primært hensynet til markedsføring og innkjøp hvor det siste er spesielt viktig for lavprisforretninger. Det kan også være andre fordeler med en forretningskjede, som utdannelse, produktkunnskap og produktsortiment.
Forskjellige eierkonsepter
[rediger | rediger kilde]En forretningskjede kan være oppbygget på forskjellige måter, alt etter eierforholdene:
- Kapitalkjede – sentral eier som eier alle forretninger
- Frivillig kjede – selvstendige lokale næringsdrivende som går sammen i et samarbeid
- Franchisekjede – enkeltpersoner kjøper retten til å drive en forretning med et bestemt konsept
En forretning kan også godt være en blanding av kapitalkjede og franchisekjede.
Referanser
[rediger | rediger kilde]- ^ «forretningskjede», NAOB
- ^ «Wal-Mart Stores on the Forbes Global 2000 List», Forbes
Eksterne lenker
[rediger | rediger kilde]- (en) Chain stores – kategori av bilder, video eller lyd på Commons